村支书卖“小米”被投诉下架：“科技小米”为何容不下“粮食小米”？

一纸商标侵权投诉，将山东威海的谷子从短视频平台强制下架，村支书冯玉宽对着镜头鞠躬致歉，直言不知道如何才能让村民的粮食卖出去。山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽的视频全部被下架，起因是他帮助村民售卖农作物小米的短视频被小米公司法务以“商标侵权”和“关联营销”为由投诉下架。镜头前，这位村支书鞠躬致歉：“我卖的是地里长的小米，和手机、汽车毫不相干，恳请给乡村振兴留条路”。小米公司的理由包括“搭车式恶意营销”、“侵犯商标权”和“丑化高管形象”。

一、事件真相

冯玉宽的助农初衷很纯粹——西初家村盛产优质小米，但由于地处偏远、缺乏销路，每年都有大量小米积压。去年11月，他学着年轻人通过短视频和直播推广家乡的小米，视频里只有金黄的谷穗和朴实的讲解。就在销量刚有起色时，他却突然收到平台通知：所有推广小米的视频因“侵权投诉”被强制下架。投诉方正是科技公司小米。

二、法律争议

在法律层面上，“小米”一词具有双重属性。一方面，它是中国粮食产业中农作物的通用名称，已经沿用了上千年。冯玉宽在带货时明确标注“农产品小米”，从未提及小米公司或其产品。从法律实务角度看，判断是否构成商标侵权的关键是**是否存在“混淆可能性”**。冯玉宽销售的农产品与科技公司小米的手机、汽车等产品类别截然不同。在消费者普遍认知中，将农产品与电子产品混淆的可能性微乎其微。

三、乡村困境

冯玉宽的助农行为属于公益性质，他本人不赚取任何差价，所有收入全部归村民所有。这种纯粹为集体谋利益的行为，与“恶意营销”“蹭流量”有着本质区别。事件背后反映的是乡村助农与商业规则之间的现实矛盾。在冯玉宽的致歉视频中，他表达了无奈和困惑：“如果连‘小米’这两个字都不让用，想知道我们还能做点什么。”乡村要振兴，产业需先行。但像冯玉宽这样的基层干部尝试用新方法解决老问题时，却遇到了意想不到的障碍。

四、维权背景

这并不是小米公司近期唯一引起争议的法务行动。从2025年5月开始，小米法务部就频繁出现在公众视野中。

小米法务部曾发布关于网络黑公关案件告破的通报，指出从2024年12月起，有犯罪团伙利用文案自动生成软件捏造小米虚假信息，操纵近万个社交媒体账号恶意造谣。雷军转发了这则消息并评论道：“网络不是法外之地，对造谣、抹黑等侵权行为，小米将坚决以法律手段保护自身的合法权益。”此外，小米汽车也因涉嫌虚假宣传面临消费者集体诉讼。有车主称，标价4.2万元的“碳纤维双风道前舱盖”实际功能与宣传严重不符，无法实现气流导流或散热功能。截至2025年5月，70余名车主组建了维权诉讼群，计划联合起诉小米汽车虚假宣传，依据《消费者权益保护法》主张“退一赔三”。

五、舆论转向

曾经备受赞誉的“国货之光”小米，如今在舆论场上似乎正面临一场形象危机。

懂车帝平台发布的评论文章称，小米的口碑翻转并非突然爆发，而是“一堆问题攒到一块儿”，包括安全事故、虚假宣传和公关应对不当。文章特别提到了小米SU7的两起致命事故和车门的电控设计问题，以及雷军在事故发生后发新车美图而非首先回应的做法。在这样的背景下，村支书卖粮食小米被投诉事件，更像是点燃公众情绪的一个火星。冯玉宽的助农视频被恢复上架，村民们的小米得以继续售卖。但修改后的话术和损失的流量仍给这个刚起步的乡村产业带来不小打击。处理完“机盖门”集体诉讼案的小米法务部，又忙着处理山东村支书带货“小米”的商标投诉。看似保护知识产权的企业行为，在社会舆论场中演变为科技巨头与乡村助农的价值观冲突。

手机屏幕上方，“小米商城”的App图标安静地躺着。下方是西初家村村民一袋袋打包好准备发往全国各地的小米。同一个名字，承载着截然不同的重量。